中国电视广告竞争新格局 (四)
信息来源：《新闻界》/谢耘耕
党芳莉
（四）在竞争格局中居金字塔顶 省级地面台城市台使出浑身解数
省级非卫星频道上有央视和省级卫视的挤压，下面临着地方城市台的威胁，多年来就在这种两头受迫的境地中寻求生存空间。要突破这种尴尬境地，省级台的竞争策略主要有二：一、有实力的省级非卫星频道力求争夺最大的覆盖率，做强做大，争夺本省市场，占领卫星频道向外拓展而忽视的本地市场。如湖南经视、都市、娱乐生活等其他几个频道在湖南的影响力不亚于湖南卫视；二、争夺最佳的有价值的受众群体资源，这也是省级台着力城市频道的动机。目前来看，大多数省级非卫星频道走的是第二种竞争路线，走“强势城市台”的再版，争夺省会城市以及本省经济重点城市。
而相对于省级非卫星频道不大不小的尴尬地位，城市台作为中国电视网中覆盖面积最小的一级电视媒体，其优势在于拥有本土化资源优势，以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众，瓜分全国性电视媒体的地方市场。城市是各类商品的集散地，从这个意义上说，商品只要占领了这个省的主要城市市场也就基本上占领了这个省的市场。特别是在一些经济发达的地区，由于单个城市的市场容量都很大，所以企业一般都针对单个城市进行精耕细作，所以这些地方的城市台反而成为广告商投放广告的首选媒体，赢得了大量的广告预算。
2003年全国省会电视台广告收入一览表
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序号 |
台名 |
金额（亿元） |
序号 |
台名 |
金额（亿元） |
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1 |
南京电视台 |
2.86 |
14 |
长沙电视台 |
0.60 |
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2 |
沈阳电视台 |
2.40 |
15 |
南昌电视台 |
0.45 |
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3 |
杭州电视台 |
2.29 |
16 |
郑州电视台 |
0.43 |
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4 |
成都电视台 |
2.28 |
17 |
合肥电视台 |
0.41 |
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5 |
武汉电视台 |
2.23 |
18 |
南宁电视台 |
0.364 |
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6 |
西安电视台 |
1.10 |
19 |
贵阳电视台 |
0.24 |
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7 |
哈尔滨电视台 |
1.10 |
20 |
乌鲁木齐电视台 |
0.22 |
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8 |
福州电视台 |
0.95 |
21 |
兰州电视台 |
0.196 |
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9 |
长春电视台 |
0.89 |
22 |
海口电视台 |
0.185 |
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10 |
昆明电视台 |
0.84 |
23 |
西宁电视台 |
0.102 |
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11 |
石家庄电视台 |
0.839 |
24 |
银川电视台 |
0.0765 |
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12 |
太原电视台 |
0.82 |
25 |
呼和浩特电视台 |
0.07 |
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13 |
济南电视台 |
0.80 |
26 |
拉萨电视台 |
0.035 |
省级地面台、城市台之争
虽然同处金字塔顶，省台在资源实力、政策体制方面普遍优于城市台。目前城市台水平参差不齐，发展不平衡，办得好的城市台还是少数，大部分城市台资金、技术、人才都比较匮乏，节目质量不高。尤其是在一些经济不发达城市，省级台基本上占领了本地的广告市场，尤其是有线无线合并后，一些省级台专门设置了针对省会城市市场的频道，直接争夺城市广告资源，使城市台雪上加霜。
此外，城市台经营意识、营销和服务意识都还比较淡薄，经营观念的落后，依旧是城市台是城市台与省台之间最大的差距。就政策体制上来说，省台做地方新闻更具优势，所受的政策限制小。省台属于省委宣传部领导，不受制于地方领导，这样更容易发挥舆论监督作用，监督的力度更大。而监督报道这一块正是民生新闻吸引观众注意力的重头戏，省台只要能充分发挥政策体制上的优势，敢于监督，打好监督报道这张牌定能在民生新闻上做强做大。
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